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商品訊息描述
《成功品牌始終來自於好設計》
本書結合世界著名品牌的成功經驗，分析了設計在品牌命名、品牌標誌、品牌形象、產品、品牌文化、品牌個性、品牌傳播(包裝、廣告、展示、門店、網站)、服務和體驗等多個方面對品牌建設、發展和創新所發揮的獨特作用，並介紹了設計思維和設計創新的方法。
本書主旨在於向企業界、商業界朋友介紹如何用設計思維進行創新性思考，促進產業升級，提升企業家對設計的認識，建立品牌領導力：另一個目的是説明設計界的朋友加深對設計商業屬性的認識，進一步培養商業思維，更好地為產業升級服務。
成功品牌始終來自於好設計－目錄導覽說明
1 不設計，無品牌 1
1.1品牌是心靈的烙印 | 2
1.3 "製造大國"的品牌夢 | 8
1.4品牌塑造，設計先行 | 10
1.4.1設計概述 | 10
1.4.2用設計塑造品牌的特質 | 12
1.4.3設計創新是品牌發展的原動力 | 17
2 給品牌設計個好名字21
2.1品牌名稱概述 | 22
2.2品牌名稱的設計 | 23
2.2.1形美、意美和音美 | 23
2.2.2支援標誌物 | 24
2.2.3廣泛的適應性 | 25
2.2.4品牌名稱要遵守法律法規 | 25
2.2.5考慮可持續發展 | 27
2.3品牌常用命名方法 | 28
2.3.1用企業的名稱作為品牌名稱 | 28
2.3.2用產品的主要功能作為品牌名稱 | 29
2.3.3 用數位、字母或符號作為品牌名稱 | 29
2.3.4用地名作為品牌名稱 | 30
2.3.5用人名作為品牌名稱 | 30
2.3.6用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱 | 31
2.3.7用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱 | 32
2.3.8用象聲詞作為品牌名稱 | 32
2.3.9品牌名稱的中英文互譯 | 33
3標誌是品牌的眼睛 37
3.1品牌標誌的定義 | 38
3.2標誌、企業標誌、商標與品牌標誌 | 38
3.3品牌標誌的作用 | 39
3.4品牌標誌的幾種設計構成形式 | 40
3.4.1僅採用文字的品牌標誌 | 40
3.4.2採用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌 | 41
3.4.3採用具體的形象和文字構成的品牌標誌 | 42
3.4.4僅採用圖案構成的品牌標誌 | 43
部落客推薦
3.5品牌標誌的設計 | 43
3.5.1品牌標誌設計要遵循美的法則 | 44
3.5.2品牌標誌要準確表達品牌特徵 | 48
3.5.3品牌標誌要有自己的個性 | 49
3.5.4品牌標誌設計要繁簡適度 | 56
3.5.5品牌標誌設計要選對色彩 | 59
3.5.6品牌標誌設計要適合傳播 | 62
3.5.7品牌標誌設計要保持一定的穩定性 | 63
3.5.8品牌標誌設計要與時俱進 | 65
3.5.9品牌標誌設計要入鄉隨俗 | 71
4產品--品牌的王道 75
4.1產品與品牌的關係 | 76
4.2產品設計與品牌的關係 | 78
4.3產品的生命週期 | 80
4.4 品牌的生命週期 | 88
4.5產品創新設計的途徑和方法 | 90
4.5.1產品的技術創新設計 | 90
4.5.2產品的功能創新設計 | 92
4.5.3產品的形態創新設計 | 95
4.5.4產品的材質創新設計 | 100
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4.5.5產品的色彩創新設計 | 102
4.5.6 產品的綠色設計創新 | 107
4.5.7產品的人性化設計創新 | 111
4.5.8產品的情感化設計創新 | 116
4.5.9產品的體驗創新設計 | 122
4.5.10產品的形象創新設計 | 124
5偷心術--獨具個性的品牌文化 137
5.1設計、品牌、文化之間的關係 | 138
5.2品牌文化 | 139
5.3用設計塑造品牌文化 | 142
5.3.1標誌與名稱的文化性 | 144
5.3.2選好形象代表 | 144
5.3.3塑造富有文化特色的產品形象 | 146
5.3.4重視品牌的感覺價值 | 148
5.3.5強化品牌個性 | 149
5.3.6以國家和民族特色提升品牌文化內涵 | 155
5.3.7關注流行，與時俱進 | 159
5.3.8品牌、文化與行銷合作共贏 | 161
5.3.9品牌延伸，生生不息 | 163
5.3.10立體化塑造品牌的視覺識別 | 166
5.3.11重視設計師的作用 | 166
6 酒香也怕巷子深--用設計傳播品牌 169
6.1包裝設計 | 170
6.1.1包裝的概念 | 170
6.1.2包裝的物理性功能 | 170
6.1.3用包裝宣傳品牌形象 | 172
6.1.3.1包裝是品牌的視覺載體 | 172
6.1.3.2包裝是品牌的"無聲的銷售員" | 174
6.1.3.3用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化 | 176
6.1.4保持品牌包裝的穩定性和延續性 | 178
6.2 廣告設計 | 181
6.2.1 廣告概述 | 182
6.2.2廣告的分類 | 182
6.2.3用廣告塑造品牌個性 | 186
6.2.4創意是廣告永恆的生命和靈魂 | 187
6.2.5廣告設計的3I 標準 | 188
6.3展示設計 | 198
6.3.1展示設計概述 | 199
6.3.2展位設計 | 200
6.4門店設計 | 204
6.4.1門店概述 | 204
6.4.2品牌門店設計 | 205
6.4.2.1展示品牌形象 | 207
6.4.2.2突出產品特徵 | 210
6.4.2.4把廠區變成門店 | 217
6.5網站及網店設計 | 219
6.5.1企業網站的設計 | 219
6.5.1.1品牌形象的體現 | 219
6.5.1.2標誌口號 | 221
6.5.1.3搜索方式 | 222
6.5.1.4語言表達方式 | 222
6.5.1.5可持續發展 | 223
6.5.2 網店設計 | 224免出門
7無牌勝有牌--"無品牌"設計 229
7.1日本設計文化概述 | 230
7.2 無印良品的品牌之道 | 230
7.2.1無印良品的品牌戰略 | 231
7.2.2 無印良品的品牌名稱和標誌設計 | 232
7.2.3無印良品的產品設計 | 233
7.2.4無印良品的包裝設計 | 236
7.2.5無印良品的廣告設計 | 237
7.2.6無印良品的專賣店設計 | 241
7.2.7無印良品的網站設計 | 241
7.2.8無印良品的品牌文化 | 242
參考文獻 245
商品訊息特點
- 作者：李豔
追蹤
- 出版社：上奇科技
出版社追蹤
- 出版日：2015/7/27
- ISBN：9789863754145
- 語言：中文繁體
- 適讀年齡：全齡適讀
24H
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美國總統當選人川普，宣布要退出TPP，總統蔡英文強調，會持續推動新南向政策，和各國商談雙邊貿議協定，不過工商協進會理事長林伯豐，則說，美國保護主義會讓台灣出口下降10%以上，呼籲蔡政府的新南向政府，要趕快行動！
出席亞太商工總會50週年慶祝大會，總統蔡英文全程用英文致詞，談到美國川普上任後，將興起保護主義，放棄TPP，蔡英文信心喊話，要以新南向政策為主，追求高經濟成長，創造新的經濟動能。
總統蔡英文：「新南向是我們重要的政策，我的政府已經建立有力的關係，和東南亞和南亞國家，還有澳洲和紐西蘭。」
工商協進會理事長林伯豐：「會對台灣出口業務，可能會減少10%以上，所以我們是很憂心的，那我們目前台灣只是說出，應該南向政策來做，我們企業界認為，實際作為實際行動，比口號重要。」
至於復興航空無預警停飛一天，進一步更直接宣布要解散公司，面對媒體詢問，民航局反應慢半怕，華航是否要接手，蔡總統不願回答，讓工商協進會理事長林伯豐，批評政府狀況外。
工商協進會理事長林伯豐：「這次興航發生事情，政府都在狀況外，我們可以預期到政府，對事件關心度還是有待加強。」
看到國際情勢多變，加上國內需求疲軟，工商大老苦口婆心，希望政府創造良好經濟環境，讓企業來投資，畢竟自立自強的台灣，才有足夠競爭力！（民視新聞于凡、呂炯緯台北報導）
【記者郭襄陽台北報導】文化部101年起，每年辦理「文化創意產業國際拓展計畫」，徵選優質文創品牌以「Fresh Taiwan」臺灣館參與國際重要文創展會，協助國內文創業者持續深耕國際市場，形塑臺灣文創形象。
自101年至105年，「Fresh Taiwan」計畫共計徵選了347家次文創品牌參加27個國際重要展會。今年40家次文創品牌分別參加了2月的「法蘭克福春季消費品展」、8月的「紐約禮品展」、9月的「東京國際禮品展」及10月的「曼谷國際禮品家飾展」4場各不同地區、市場指標性展會。
透過參加國際展會、國際宣傳、參訪在地通路與媒合代理通路的策略協助，以及與東京代官山蔦屋書店等在地通路合作延展等多種搭配行銷方式，耕耘了多年的「Fresh Taiwan」計畫已經開始開花結果，文化部特於11月21日於華山文創園區舉行成果發表會，向各界說明本年度的重要收獲，現場也展出在各展會打拼，迭獲注目的文創品牌及產品。
出席主持成果發表會的文化部文創發展司副司長方衍濱表示，本年度「Fresh Taiwan」計畫，目前4場展會參展廠商後續回報訂單超過新臺幣9,300萬元，其中首次參展的紐約禮品展，獲得4千9百餘萬元訂單，績效顯著。具體的行銷案例包括：在法蘭克福春季消費品展等歐洲展會衝刺兩年的新銳廠商蛋造設計已獲得荷蘭Entrepot(旗下超過30家通路)、英國Notable Design(旗下超過50家通路)通路代理；首度參加紐約禮品展的悅聲志業的高端耳機音響獲得美國紐約大都會歌劇院商店的進貨，並由此連結到相關的音樂禮品店、選品店及精品飯店等通路，合計訂單達400萬元。
方衍濱副司長表示，在參展策略上，競爭力及發展性強的品牌與產品，是臺灣文創形象的支柱，新品牌的參與則有助於擴大臺灣文創品牌在國際市場的多樣性與新鮮感，增取曝光，本年度4場展會，首次參展的業者有14家，在參展的29家文創品牌中約占一半比例。持續在一個國際展會上曝光，也是維持品牌形象的必要之道，「Fresh Taiwan」的參展品連續兩年在法蘭克福春季消費展(Ambiente)獲得大會趨勢導覽團評選為首獎，參加曼谷展3年迄今而大受當地三大百貨通路的青睞，這些具體成效都證明不可忽視的臺灣設計力與持續增長的臺灣文創形象。
明年文化部仍將以「Fresh Taiwan」形象參與歐美亞洲地區的4項展會，在品牌的努力、專業夥伴的參與以及深耕的關係中，樂觀期待後續的市場可以獲得增長。
方副司長表示，除了協助業者打開國際通路之外，由於臺灣文創產業規模普遍偏微小型，國際市場拓展的經驗值尚待持續養成，業者也特別反映需要國際參展及市場行銷經驗的傳承。「Fresh Taiwan」計畫執行數年，在參展及後續的活動中，基本上參展廠商之間已經形成緊密的情誼與產業鏈結關係；經由參展實戰，業者之間近距離的接觸，新進的廠商也獲得許多前人經驗的傳承。
本次「Fresh Taiwan」計畫的成果發表會中，文化部特別邀請蛋造設計、悅聲志業、大器創意、創夏設計、奇意果國際和享向設計等，在國際市場拓展有不同經驗的6家參展業者，以座談方式分享參加展會拓展國際市場的實務經驗，並邀請包括受文化部補助、對未來有意開發海外市場及有市場潛力的新創業者參與交流，期能延續及擴大「Fresh Taiwan」計畫的後續效益。相關的經驗傳承活動也還會透過文博會、人才培育等多種平台與機制陸續推出，也很希望臺灣有意進軍國際市場的文創業者能多多參與學習進入國際市場的門道。
計畫網站：文化部「台灣文化創意產業國際拓展網」(Fresh Taiwan)（）
粉絲團：www.facebook.com/ccimarketing2016-11-21
下面附上一則新聞讓大家了解時事
德國農業部今天(24日)表示，德國北部下薩克森邦(Lower Saxony)克洛彭堡(Cloppenburg)的一座農場，證實出現一起高致病性H5N8禽流感病例，這座農場裡的大約1.6萬隻火雞將會被全部撲殺，以免擴大疫情。
德國農業部表示，這是下薩克森邦出現的第一起禽流感病例。下薩克森邦是歐洲最大的禽肉生產地區。
另外，德國多個地方前幾天曾發現好幾起野鳥感染H5N8禽流感病例，促使德國農業部對農場加強衛生管理檢驗，但下薩克森邦這座農場仍出現禽流感病例。
除了德國，匈牙利、奧地利與丹麥與以色列近日都出現H5N8禽流感病例，部份國家下令未曾發現家禽感染禽流感病毒的飼養場，必須將其家禽飼養於室內，以免感染禽流感病毒，但是這些國家也出現業者飼養的鴨與火雞感染禽流感病例，在這種情況下，這些業者所飼養的家禽必須全數撲殺。
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